一场被称为 “电商（shāng）平台销（xiāo）售模（mó）式的重大变化”，正（zhèng）对返利网站的商业模式提（tí）出严峻（jun4）挑战。

　　11月20日，全国最大（dà）的电子商务联盟开放（fàng）平台——淘（táo）宝（bǎo）联盟发布公告称（chēng），将从明年1月（yuè）1日起，不再支持针对淘宝站内购物返现的（de）淘宝客模（mó）式（shì），只（zhī）支（zhī）持返积（jī）分（fèn）、返（fǎn）实物、返优惠券等非现金方式。

　　多（duō）位接受《每日（rì）经济新闻（wén）》记者（zhě）采访的（de）市场人士表示，此（cǐ）次（cì）调整（zhěng）意味着返利类网站的商业模式发生了（le）变化，对网站和顾（gù）客都（dōu）会（huì）产生影（yǐng）响。

　　即日起开（kāi）始排查与调整（zhěng）

　　淘宝（bǎo）联盟（méng）11月（yuè）20日（rì）在其官（guān）网发（fā）布（bù）公告称，近期联盟收到很多来自消费者的反馈（kuì）与投（tóu）诉，部分返利（lì）类型的淘宝客在宣传上以夸大现金返利金额、恶意（yì）延长返利（lì）账期、故意设定众多限制不返利等方式，侵害消费（fèi）者利益，甚至一些（xiē）非法组织、钓鱼网（wǎng）站（zhàn）也（yě）打出“购物（wù）返现金”的名号，来欺骗（piàn）和误导消费者。

　　“在（zài）征求了多方合（hé）作伙伴意见之后我们决定，自2013年（nián）1月1日起（qǐ），联（lián）盟将不再（zài）支持（chí）针对淘宝站内 (包括天（tiān）猫和淘宝集市)购物返（fǎn）现金给（gěi）会员或买（mǎi）家的返现类淘宝（bǎo）客模式，只支（zhī）持返（fǎn）积（jī）分、返实物、返（fǎn）优惠券等非现金返（fǎn）利方式。”上述公告称。

　　昨日(11月（yuè）21日)，淘宝联盟通过官方（fāng）微（wēi）博解释（shì）称，从即日起（qǐ）开（kāi）始排查与调整，在新规则执行之日后仍未完成（chéng）调整的淘宝客，淘宝联盟将不再与其继续合作。

　　淘宝（bǎo）联（lián）盟隶属于阿（ā）里巴（bā）巴集（jí）团旗下的一淘网（wǎng），是国内（nèi）最大的电子商务营销联（lián）盟 (广（guǎng）告推广平（píng）台)。今（jīn）年1月，淘（táo）宝（bǎo）联（lián）盟负责人（rén）宣布，该联盟（méng）现已拥有1900万（wàn）合作（zuò）伙伴，日（rì）交易笔（bǐ）数超（chāo）过100万。

　　不影响（xiǎng）蘑菇（gū）街、美丽说（shuō）

　　淘（táo）宝客是指通过互（hù）联网帮助淘（táo）宝（bǎo）卖家推广（guǎng）商品，并按成交效果获得佣金（jīn）的人或集体（tǐ），可（kě）以是个人（rén）、网站、团体、公（gōng）司。

　　上述（shù）公告所称的（de）返现类淘宝客，即（jí）一般（bān）消费者所理（lǐ）解的返利网站(可以是微博、个人网站、社区帖子等)，其盈利模（mó）式为：用户（hù）通过返利（lì）网站跳（tiào）转至卖家网店（diàn）购物后（hòu），返利网站可从卖家获取交（jiāo）易佣金，并将佣金中的一部分以现金方式返还给买家。作为（wéi）淘宝联盟的一种推广（guǎng）方式，返（fǎn）现金相（xiàng）较于返积分、返优（yōu）惠券等返利形式（shì）更受欢迎。

　　《每日经济新闻（wén）》记者了解到（dào），截至2011年底，淘宝联盟外部流（liú）量覆盖达40亿（yì）元（yuán），日交易额破1亿元（yuán），全年（nián）分成超过15亿元。返利网、易购（gòu）网和返现网就（jiù）在（zài）淘宝联盟（méng）上壮大，同时还涌现了蘑菇街（jiē）、美（měi）丽说等社区（qū）化平（píng）台，成（chéng）为手机（jī）下载最（zuì）热的购物类（lèi）APP。

　　淘宝联盟的上述新规，是否会影响这类网站的发展？

　　对此，淘宝（bǎo）联盟表示，此次调整不会影响到（dào）除“返现金”以（yǐ）外的淘宝客网（wǎng）站，蘑菇街、美丽说等社会化导购（gòu）网站也不会受到任何影响。另外，新规只针对淘宝客（kè）网站给用户 “返（fǎn）现金”模式，淘宝联盟对（duì）淘宝客的佣（yòng）金结算（suàn）方式（shì）依然是（shì）现（xiàn）金（jīn）。

　　返利网站吸引力或下降

　　对于淘宝联盟的上述（shù）新规，其合（hé）作伙伴返还网CEO陈方毅表示，规则调整（zhěng）后，返利（lì）网站（zhàn）对用户的吸引力无疑（yí）会（huì）下降，但长远来看（kàn），新规则（zé）确实有利于规范返利行业。

　　返利（lì）网表示，将按照淘宝（bǎo）联盟的公告调整返（fǎn）利方式，不会受新（xīn）规（guī）则影响（xiǎng）。

　　不过（guò），有市场人士对《每日经济（jì）新闻（wén）》记者表示（shì），此次（cì）调整意（yì）味着返（fǎn）利（lì）类网站的（de）商业模式发（fā）生（shēng）了变化，对（duì）网站和顾客都会产（chǎn）生影响。

　　目（mù）前有很多顾（gù）客通过（guò）返利获得（dé）收入，不少人以此为职业（yè），月收入过万。淘宝联盟网站信息显（xiǎn）示，有（yǒu）些个（gè）人淘宝客总收入已经超过100万元。由于（yú）不清楚返（fǎn）现类淘宝客在所有淘宝客中所占的比（bǐ）重，目前并不清楚该规则调整（zhěng）对整体淘宝客的影响有多大。

　　此前，全国最大的返利（lì）网站（zhàn）“万（wàn）家购物”因涉嫌（xián）传销而（ér）被关闭，加上此（cǐ）次淘宝联盟调整（zhěng）返利（lì）方式，不少人（rén）开（kāi）始关注返利网站的（de）前途。

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