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网络（luò）广告的（de）形式有哪些

时间:2012-09-20 21:10 作者:admin 点击: 次（cì）

核心提示：现（xiàn）在人们（men）越（yuè）来越重（chóng）视（shì）网上广告的宣（xuān）传，网上广告和普通的电视（shì）多（duō）媒（méi）体广告（gào）相比传播（bō）性更广，更加便捷，价格却相对较（jiào）低（dī）。而网上广告（gào）又（yòu）有哪些形（xíng）式（shì）呢？网上广（guǎng）告的形式一般（bān）分为两大类：文字和图形。图（tú）形广告（gào）又可以分为图标广告和旗帜（zhì）广告两种，下面分别介绍各种广告形

    现在人们越来（lái）越重视网上广告的宣传（chuán），网上广告和（hé）普通的电视多媒体广告相比传播性更（gèng）广，更加便捷，价格却相对较低。而（ér）网上（shàng）广告（gào）又有哪些形（xíng）式呢？
    网上（shàng）广告的形式一般分为两大类：文字和图形。图（tú）形广告又可以分为图（tú）标（biāo）广告和旗帜广告（gào）两种（zhǒng），下面分（fèn）别介绍各种（zhǒng）广告形（xíng）式。
    1．文字广告
    文字（zì）广告就（jiù）是以（yǐ）文字的形（xíng）式，扩大企业或产品的知名度。这些文字的广告可（kě）以放在Web页上，一般是企业的名称，点击后链（liàn）接到广告（gào）主的主页上。比如在网（wǎng）站上写蚌埠网络公司蚌（bàng）埠华（huá）迅网络（luò），点（diǎn）击便进（jìn）入公司主页（yè），这种文字链接（jiē）形式的广告（gào）通（tōng）常出现在网页的一些分（fèn）类栏目中。文字广告也（yě）可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，如果是宣（xuān）传新产品（pǐn），还可以采取在新闻组或电（diàn）子（zǐ）公告板上发布的方（fāng）式。

    2．图标广告( button)
    这种广告是出（chū）现在Web页面上（shàng）任何地方的（de）一个图标（biāo）(ICON)，这个图标可以是一（yī）个企业（yè）的标志，也可（kě）以是一（yī）个（gè）象形图标，有的就是一个（gè）按钮的形状，故也（yě）称按钮广告。它们都采取与有关信息（xī）实现超链连接的（de）互动方式，用鼠（shǔ）标点击它（tā）时，可链接（jiē）到广告主的站点或相关信息页（yè）面上。按照IAB（Intemet Ad-v．Bureau，网络广告署）的标（biāo）准，图标广（guǎng）告的（de）尺寸一般（bān）为（wéi）120x90、120x60、125x125和88x31像（xiàng）素。

    3．旗帜（zhì）广告(banner)
    旗帜广告（gào）也称标志广告，通常是一（yī）些色彩（cǎi）艳丽的矩（jǔ）形（xíng）图片（piàn），置于页（yè）面的顶部、底部或醒目处。这（zhè）些设计（jì）和制作都很精致，含有经过浓（nóng）缩的广告词句和精美（měi）画面的（de）图（tú）片，具有很（hěn）强的视（shì）觉吸引（yǐn）力。标志广告一般都（dōu）具有超文本链（liàn）接（jiē）功能。那（nà）些（xiē）建（jiàn）有自己网站的企业通常都采用（yòng）这（zhè）种（zhǒng）互动式的旗（qí）帜广告，它直接（jiē）与企（qǐ）业自身（shēn）站点的有关信息实现（xiàn）超（chāo）链（liàn）连（lián）接，可实现无缝跳（tiào）转和即时互动。对（duì）于还没有做蚌埠网（wǎng）站（zhàn）制作的企业则可采用非互动式（shì）的旗帜广（guǎng）告（gào），它与传（chuán）统的印刷媒体（tǐ）广告十分相（xiàng）似，广告中一般包含企业的（de）产品、地址（zhǐ）、电（diàn）话、传真、联（lián）系方法（fǎ）等信息。

    旗帜广告的画面可以是（shì）静（jìng）态的也可以是动态的（de）。静（jìng）态旗帜广告的（de）效果虽然比文字广告和图标广告的形式好（hǎo），但还是（shì）不很理（lǐ）想。美国宝（bǎo）洁（jié）公司研究（jiū）发现，在含有静（jìng）态（tài）旗（qí）帜广（guǎng）告（gào）的页（yè）面上，大约只有不到13%的浏览者通过这种静态旗帜广告真正（zhèng）进入广告主（zhǔ）的主页。动态旗帜广告是将静（jìng）态图片换成动画，文字图片像放电影似的（de）交替显现（xiàn），使广告具有（yǒu）强烈的动感，以引起浏览者（zhě）的注意。目前旗帜广（guǎng）告多采用动态形（xíng）式，如（rú）康柏公司的主页采用动感广（guǎng）告（gào）后，访（fǎng）问的人数增加了45%。

     按照IAB的（de）标准，旗帜（zhì）广告的尺（chǐ）寸有多（duō）种规格：全（quán）幅为468×60像素，有menu的全幅（fú）为392×72像素，半幅为234×60像素，竖幅为120×240像素。若尺寸（cùn）较小，有时可（kě）将多（duō）个旗帜广告并排放在屏幕的一侧。
    1997年IAB进行过一项（xiàng）调查表明：在16758位接（jiē）受调（diào）查的人员中（zhōng），绝大多数的人对旗帜（zhì）广告有较（jiào）深刻的印象。作（zuò）为网络广告（gào）业收（shōu）入排名第一的Yahoo公司，其主（zhǔ）要收入就来源于（yú）旗帜广告。实（shí）践已（yǐ）经证明，旗帜广告是宣传（chuán）网址和（hé）网络广（guǎng）告发（fā）布最有效的方法之一。

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