新浪，正值（zhí）多事之秋，各种（zhǒng）业务（wù）调整（zhěng）、高（gāo）管变迁的消息传得沸沸扬（yáng）扬。

　　12月15日，有坊间传（chuán）言，新浪COO杜红将（jiāng）接替曹国伟担任CEO一职，新浪董事长、CEO曹（cáo）国伟将卸去CEO，仅保（bǎo）留新浪董事长的职位（wèi）。

　　对（duì）此，新（xīn）浪官方（fāng）保持着谨慎、低调（diào）态（tài）度（dù），仅表示：“市场传言都不属实，我们不做评论。”

　　据记者了解，板（bǎn）上（shàng）钉钉的是，新浪微博事业（yè）部总经理（lǐ）彭少彬去职，转而由新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞负责。

　　另有消息称（chēng），明年1月份，新浪无线事业（yè）部（bù）合并（bìng）入新（xīn）浪（làng）微博事（shì）业部，合并后的部门将由王高飞（fēi）执掌（zhǎng）。

　　无风不起浪（làng），所有的信（xìn）息都似（sì）乎暗示一则信号：新浪以微博（bó）到了新的危机（jī）时刻，一场“新浪变局”将顺势展开。

　　曹国伟功过

　　“新浪（làng）COO杜红将接任CEO一（yī）职。”消息甫出，业界愕然。多位业界人（rén）士对记（jì）者表示：“这是（shì）一件很诡（guǐ）异的（de）事情。”

　　曹国（guó）伟，新浪的灵魂人物，自2009年成功展开新浪MBO（“管（guǎn）理者收购（gòu）”）后，继（jì）而将微（wēi）博推向发展顶峰，重拾（shí）新浪价（jià）值。“曹国伟卸（xiè）任（rèn）CEO的消（xiāo）息，可（kě）信（xìn）度不大（dà）。”一位接近新浪的业内（nèi）人士对记者（zhě）说。

　　不过，从新浪近几（jǐ）年（nián）的发（fā）展（zhǎn）情（qíng）况来看，曹国伟也是被褒贬不一，功过是非，各有评说。

　　微博发（fā）展之初，未来（lái）前（qián）景（jǐng）并（bìng）不明晰，曹国伟果断（duàn）投（tóu）入巨大资源，方取得重（chóng）大的（de）突破。然而从微博目前的（de）生存状态来看（kàn），确实（shí）遇到（dào）新的发（fā）展瓶颈。其（qí）中（zhōng），最突出的矛盾是（shì），新浪微（wēi）博的投入与产出严重失衡，且未（wèi）能（néng）看到真正有转（zhuǎn）机的迹（jì）象。

　　根（gēn）据新浪公布（bù）的财报显示，2012年，新浪（làng）微博第（dì）二（èr）季度广告营（yíng）收（shōu）仅为1000万美元左右（yòu）；2012年（nián）第三季度，已经坐拥4亿用户的（de）微博，广告营收也（yě）不过2000万美元。

　　而与微薄收入形成强烈反差的（de）是，微（wēi）博耗资巨大。在新浪2011年第四季度的（de）财报电话（huà）会（huì）议上（shàng），曹国伟承认（rèn）2011年已经

　　在（zài）微博上（shàng）投入了1.1亿-1.2亿（yì）美元。而在（zài）今年第（dì）二（èr）季度的财报（bào）会议（yì）上，曹国伟则透露微博（bó）今年的总投入预计为1.6亿美元。也就是说，两年时间（jiān），微博烧掉新浪（làng）2.8亿（yì）美元。

　　而且近一年来，新浪微博的发展（zhǎn）战略不停（tíng）地摇摆，使其用户（hù）的（de）黏性和（hé）忠诚度受到冲击，未来发展堪忧。

　　而新浪内部又出现不断互相（xiàng）推诿（wěi）的现象。在（zài）新（xīn）浪MBO六大（dà）核心股东（dōng）中（zhōng），曹国伟、余正钧、杜红、陈彤、王高飞（fēi）、彭（péng）少（shǎo）彬分（fèn）工明确。杜红负责广（guǎng）告销售、陈彤（tóng）负（fù）责内容（róng）、王高飞负责无线事（shì）业（yè）部、彭少彬（bīn）负责微博事业（yè）部，但是，彼此之间不存在互相汇报（bào）关系。

　　“微博的商业化提升必然离（lí）不开销售，但销售更希望产品部门（mén）能做出（chū）一些可以（yǐ）直（zhí）接卖钱的产（chǎn）品。”该人士说道，“彼此之间（jiān）很容易出现（xiàn）分歧，影响决策效率。”

　　而（ér）随着时（shí）间的推移，留（liú）给新浪微（wēi）博的自由（yóu）发挥（huī）空间越来越小。微（wēi）信对微博的冲击（jī）现象已经（jīng）显现，新浪微博（bó）亟待有（yǒu）新的管理气象。

　　此外（wài），不（bú）可忽略（luè）的（de）是，近两年，由曹国（guó）伟主导（dǎo）的投资已经给新浪造（zào）成巨大的损失。此前，新浪6600万美元投资麦考林，如今已（yǐ）浮（fú）亏（kuī）5980万美元；6640万美元投资土豆初（chū）期曾被长期（qī）套（tào）牢，后受（shòu）益优酷土豆合（hé）并，目前（qián），小（xiǎo）幅盈利700万美（měi）元（yuán）。

　　目前（qián），新浪股价已经从140多美元下跌到（dào）40多美元。投资者给（gěi）曹国伟的压力将（jiāng）进一步加大。

　　举棋不定的战（zhàn）略（luè）

　　目前，新（xīn）浪微（wēi）博逐渐显现的颓势（shì），让新浪的高层、投资（zī）者（zhě）深感忧虑。其中，最（zuì）令人担忧的是（shì），新浪微博战略依旧不清晰。

　　从商业模（mó）式（shì）来看，曹国伟曾经乐观地预（yù）期微博商（shāng）业（yè）化的几种模（mó）式，包括互动精准广告、社交游戏、实时搜（sōu）索、无线增值（zhí）服务、电子商务平（píng）台（tái）以及数字内容收费（fèi）等。但（dàn）是，截至（zhì）目前（qián），新（xīn）浪微（wēi）博（bó）唯一比（bǐ）较清晰的流（liú）量变现方式（shì）仍然是广告。

　　“而且（qiě）即便是（shì）精准广告，新浪微博也（yě）未真正想（xiǎng）清楚它主（zhǔ）要的目标客户（hù）是谁。”一位新浪微博（bó）广告产业（yè）链体系的合作伙（huǒ）伴说，例如：新浪曾（céng）重点（diǎn）推出“官方微博2.0”，觊觎通过数据挖掘、广告展示等方式向大客（kè）户收费。但是，实际上，官微尚不是（shì）大客户的主要推广投放路径，而中小客户又（yòu）难以（yǐ）承（chéng）受新浪（làng）微博（bó）如此高昂的（de）费用。

　　从（cóng）产品（pǐn）设置（zhì）来看，新（xīn）浪（làng）依然在举棋不定地做各种新的尝试。新浪微博用户可以看到，近两周，新（xīn）浪（làng）微（wēi）博网页端刚刚做了一轮新的大幅改版，改（gǎi）版后，增（zēng）加了诸多（duō）新（xīn）的社交功能。

　　“从做（zuò）产品的角度来看，这是一（yī）次非（fēi）常失败的尝试。”一位资（zī）深产品经理告诉记者：“新浪微博（bó）正在放弃（qì）原（yuán）有的媒体优势，转而盲目地进入（rù）竞争（zhēng）对手（shǒu）的强势领域，这是做产品（pǐn）的大忌讳。”

　　该人士（shì）分析道，新浪微博的优势（shì）是媒体属（shǔ）性，能让用（yòng）户获知（zhī）更多以往难以知晓的信息。但是，新版（bǎn）的新（xīn）浪微博网页端已越来越（yuè）像“QQ空间”，这（zhè）是腾讯一直霸占的优（yōu）势（shì）领域。

　　“虽然，新浪（làng）微（wēi）博已有（yǒu）4亿用户，但用户对不同产品的定位（wèi）是非常明晰的。一（yī）旦放弃占优势的媒（méi）体属性，新（xīn）浪微博（bó）将失去了自己（jǐ）的核心竞争力。”该人士认为。

　　目前，由于（yú）这个（gè）产品推（tuī）出的（de）时间恰好处于彭少彬和（hé）王高飞权利交接阶段，外界无从获悉，这个产品（pǐn）推出幕后真正（zhèng）的主导者。

　　互联网（wǎng）资深人士（shì）洪波表示担忧：“王高飞做（zuò）SP起（qǐ）家，擅长（zhǎng）从用（yòng）户有效汲取商业价值。但（dàn）是（shì），过（guò）猛（měng）的发力，很容易吓走（zǒu）用户，不利于新（xīn）浪微博的长期发展。”

　　不过，长期从事（shì）互联网（wǎng）广告行业的浪（làng）淘金（jīn）CEO周杰对于新浪的商业（yè）化前景表示，总体乐观。据他透露：“新浪微（wēi）博正在不断测（cè）试一（yī）个名为‘promoted feed’的产品，这个产品能通过置顶等（děng）方式，有（yǒu）效实现微博的货币化。如（rú）果发展顺（shùn）利，不久之后，新浪微博的（de）收入（rù）将（jiāng）与门户网站（zhàn）的收（shōu）入旗（qí）鼓相当。”

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