对(duì)于昔日“干(gàn)爹”百度增持爱奇艺,业界(jiè)认为,此举是百度布局移动视(shì)频的重要一步。知父莫(mò)如子(zǐ),近日,爱奇艺创始人、CEO龚宇出席华南“奇艺会”与媒体分享从干(gàn)儿子变(biàn)成亲儿子的(de)感受。
龚宇称,移动(dòng)视频广告(gào)是移(yí)动视频的救世主(zhǔ)。基于跨(kuà)屏的趋势,他认为,移动端广告单价要比PC电(diàn)脑端贵百分之十几(jǐ),并预估(gū)明年上半(bàn)年,视频全行业广告(gào)价格涨(zhǎng)30%以上。
“财神”只给1%
“爹(diē)儿”共谋移动视频,广告(gào)模式真能(néng)“救世”吗?先来看一组(zǔ)爱奇艺的数据:去年12月前,移动终端流量占爱奇艺的总流量不到4%,今年7月是15%,现在(2012年(nián)12月)接(jiē)近28%。移动终端的(de)流量比去年(nián)同期涨(zhǎng)10倍(bèi)。所以(yǐ),龚宇(yǔ)决定(dìng),爱奇(qí)艺(yì)明年一季度打通移动屏(píng)和(hé)PC屏(píng)的广告(gào)投放平台,采购所有的内(nèi)容均带移动终端版权,并(bìng)大量(liàng)开(kāi)发(fā)让各类(lèi)移动终端能(néng)够播放爱奇艺的(de)视频。
如此大手笔。但(dàn)问题(tí)是,移(yí)动(dòng)媒体一直处于(yú)没有(yǒu)固定预算的(de)状态,谁来(lái)“投桃报李”?龚宇对南都记(jì)者坦言,“我见过最好(hǎo)的企业(yè)也只是为(wéi)移动媒体留出(chū)预算的1%,为什(shí)么(me)是1%?因为他也不知(zhī)道1%怎么用。”这或(huò)许在一个角度反(fǎn)映了移动媒体过去很(hěn)多(duō)年的现(xiàn)状(zhuàng):分散、规模非(fēi)常小。
对此囧境,龚宇有了一个大胆的判(pàn)定:广告主看待移动(dòng)视频(pín),是(shì)追人不(bú)是追设备!跨屏是(shì)趋势,移动端高质量的客户,会让广告主将电视的(de)预算(suàn)不但移到PC屏的视(shì)频上(shàng),同时(shí)也移到移动屏的广告预(yù)算上。
等待“单价”35元
虽说是动(dòng)了电视广告的奶酪(lào),但也不可能一口吃成个“胖子”。现在众多小视频网(wǎng)站为生存而(ér)倾销(xiāo)广告库存,已将全(quán)国视频通投(tóu)广(guǎng)告单价的千人成本(15秒)拉到平(píng)均(jun1)30元(yuán),龚宇的(de)大胆假设,能(néng)否落地似乎又得小心(xīn)求证。
“现(xiàn)在最大收入(rù)的瓶颈(jǐng)是(shì)广告库存(cún)不够”。龚宇对南(nán)都(dōu)记者称(chēng),潜台词是:谁能买更多的剧,谁的收入就会增加(jiā)。换个逻辑而(ér)言,如果视频版权(quán)的单价下降,同(tóng)样(yàng)的投入就买得(dé)到更多的(de)剧,剧多(duō)流量大,能卖的广告就增多(duō),收入也随之增多。
而据南都记(jì)者了解,视(shì)频行业(yè)今(jīn)年最好的热播剧每(měi)集是50万元上下,已经(jīng)不(bú)像去年(nián)第二(èr)、三季度全(quán)视(shì)频行业版权一片暴涨。按此推理(lǐ),版(bǎn)权的降价(jià)对(duì)视频(pín)长(zhǎng)期(qī)烧钱的压力(lì)应有缓和。但龚宇觉得(dé)“以现在的结构,视频全(quán)行业广(guǎng)告单价的千人成本在35元以上(shàng),才能够持平。但(dàn)是全行业到不了这(zhè)个数。”同时,他(tā)表示,视频(pín)未来不能(néng)依赖(lài)现有的商业模式,“只有带(dài)着社交基(jī)因、移动基因,视频行(háng)业才会有大未来(lái)”。
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