一些视频（pín）网站日（rì）前透露正对网络电影或电视进行收（shōu）费尝试，要让用户像看电（diàn）影、有线电视一样，心（xīn）甘情愿为高品质的内容付费，比如一些“好莱坞大片”收费标准是单部5~8元。视（shì）频收费举措引起（qǐ）较大争（zhēng）议，有（yǒu）视频网站负责（zé）人（rén）说，国内（nèi）支付（fù）不（bú）通畅加（jiā）上（shàng）盗版问题，真正能（néng）在网上付费看（kàn）电影（yǐng）的用户少得（dé）可怜，只有1%收（shōu）入来自（zì）向用户收费。有专家说，收费模式是（shì）一个（gè）挑（tiāo）战，被用户接（jiē）受需要（yào）长时间的（de）市场培育。

　　难点一：支（zhī）付通（tōng）道不畅 续费率不到30%

　　近（jìn）日媒体报道称，有电视厂（chǎng）商和视频网站在业（yè）界率先联手推行（háng）付费（fèi）观看（kàn）电视或（huò）电影。合作方之（zhī）一的优朋普乐董事长邵以（yǐ）丁（dīng）称（chēng），要让用户像看电影、用有线电（diàn）视一（yī）样，心甘情愿为高品质的内容付费。比（bǐ）如一些“好莱坞大片（piàn）”，目前收（shōu）费标准（zhǔn）是单部5~8元，此（cǐ）外也提供包月和包年的形（xíng）式（shì）。

　　实（shí）际上，广电、电信（xìn）以（yǐ）及视频网站一直（zhí）在尝试付费收看（kàn），但（dàn）并不成功。“我们网站营收的99%仍来（lái）源（yuán）于广告，只有1%的收入来自向用户（hù）收费。”爱奇艺CEO龚宇对本报记者说，付费已经（jīng）尝试（shì）了近（jìn）两年（nián），但一直没（méi）有突破。他总结说，收（shōu）费的第一大障碍是支（zhī）付（fù），第二大（dà）障碍是盗版。

　　他认为，即便（biàn）部分用（yòng）户愿（yuàn）意掏钱（qián）观（guān）看，但支付还是个头疼的问题。龚宇举例（lì）说，国（guó）外付费影视节目（mù）的支付方式通常是包月（yuè），用户注册以后从第二（èr）个月开（kāi）始自（zì）动从银行卡上（shàng）扣费（fèi）。但在中国，银行跟互联网企业（yè）之（zhī）间没有这种商务模式（shì），虽然是包（bāo）月（yuè），但每个月仍需要用户单（dān）独付费，导致续费率低很多。“国（guó）外的（de）续费率总在90%以上，但在国内，每月经过人工重（chóng）新（xīn）在网上做一（yī）次支付的续费（fèi）率不到30%。”他说。

　　除此之（zhī）外，国外银行卡在网上收费（fèi）的（de）流程相当（dāng）健全（quán），但在（zài）中国，整个流程都没有建立（lì）起来，加上（shàng）用户持（chí）有各种不同银行卡，所以导致银行做网上支付的综合成本特别（bié）高，太（tài）多人因为银行网（wǎng）上支付的问题放弃了，第三方（fāng）支付方式也绕不过（guò）这些。他说，爱奇艺的数据显示，有意愿点网上支付购买会员服务的用户，其中只有不到10%最后支付成（chéng）功。

　　难点（diǎn）二：大片4个（gè）月后才上线 盗版抢走观众

　　推行付费的另一大难点是与盗版的竞争。记者从一些（xiē）视频（pín）网站了解（jiě）到，目前收费的内容几乎全是电影，中国的电影通（tōng）常院线（xiàn）上映四周以（yǐ）后（hòu）才（cái）放（fàng）上网站，而好莱坞的电（diàn）影（yǐng）通常要（yào）四个月以后。在（zài）这段时间内，这些电影的（de）深（shēn）度用户基本上都被盗版市场拿走了（le）。

　　龚（gōng）宇认为（wéi），线下的盗（dào）版对线上正版的冲击非（fēi）常大，一个DVD不到5元（yuán），一（yī）个蓝光光盘（pán）约15元（yuán），无论是好莱坞电影还（hái）是中国电影，大概院（yuàn）线上映（yìng）几天之后就可以（yǐ）在（zài）街边随（suí）便（biàn）买到，这种（zhǒng）状况在大城市之（zhī）外的其他中小城（chéng）市较（jiào）普遍，直接冲击了正版电（diàn）影的线上发行。

　　不过业界认（rèn）为，当前电影市（shì）场打击盗版的力度越来越大。最近三年来，视频网站影视版（bǎn）权（quán）的正版化越做越好，从国产影视剧到好莱坞电影（yǐng）和（hé）美剧，现在（zài）逐（zhú）渐到日本的动漫、日韩电视剧等，正（zhèng）版化比例正在扩大。这些都要靠政府、法律来解（jiě）决，并需要长（zhǎng）时（shí）间来解决。只有解决好了盗（dào）版（bǎn）的问题（tí），推行正版付费才有机会（huì）。

　　业内分析：

　　成（chéng）本高收费难（nán） 视频（pín）行业陷入恶（è）性循环（huán）

　　目前，视频行业的（de）货（huò）币化能力不够，一（yī）方面广告市场竞争激烈，另一方面很难向用户收费，这（zhè）也导致（zhì）网络视（shì）频内容源少得可（kě）怜（lián），造成各大视频网站（zhàn）的内容（róng）高度同质化，用户更不愿意（yì）付费，由此形成了恶（è）性循环。

　　行内人士（shì）透露，单个网站购买独家热播剧太贵，自己消化不了，就需要分销或者是换剧（jù），换剧本质（zhì）也是做摊销，比如某网站买一部（bù）剧花（huā）了两千万元（yuán），然后跟另外一个网站（zhàn）去换（huàn）一个同（tóng）档次的剧（jù），那么（me）该网站的成本就变（biàn）成了一千万元，这实际上拉低（dī）了成本。

　　有专家认（rèn）为，如果互联（lián）网企业开（kāi）始（shǐ）推行收费（fèi）视频服务，相当于给消费者打（dǎ）了预防（fáng）针，收（shōu）费模式会被越来越多（duō）消费者接（jiē）受。但另一些专家（jiā）看来，收（shōu）费模式也是一（yī）个挑（tiāo）战，企业要有（yǒu）心（xīn）理准备。事实上收费模式的建立和完善，是（shì）消费者一种观念的改变（biàn），市场的培育需要很长（zhǎng）一段时间。

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