这是最常用的发（fā）布（bù）网络广告的（de）方式之一（yī）。这种情况下，企（qǐ）业可（kě）对广告的内容、画面结构（gòu）、互动方（fāng）式等各种（zhǒng）因素（sù）进行全面的、不受任何（hé）约（yuē）束的策划。实际（jì）上，企业（yè）的Web网站（zhàn）本身就是（shì）一个广告。但是，网站也不能象（xiàng）传统媒体广告那样所有的页面全都被广（guǎng）告所充斥，根据（jù）目（mù）前（qián）网站的运作实践来看（kàn），如果一个（gè）网站只提供广（guǎng）告，而不能（néng）同时提供其他信息的话，肯（kěn）定不会（huì）有众多的访问者。因此网站这种特殊的广告形式，其定位应放在树立企业的整体形象上（shàng）。所（suǒ）以许多企业的网站上通常还提供（gòng）一些非广告信息，如（rú）时事新闻、名人轶事以及可供访问者免费下载的（de）软件（jiàn）、游（yóu）戏（xì）等等，总之（zhī），必须能给访问者带来一定的利益，使其成为网（wǎng）站的常客。建立（lì）自己的Web网站（zhàn）一般有三（sān）种方（fāng）式：  

  (1)自建网站（zhàn）方式——利用自己的Web服（fú）务器，申请独立域名，来建（jiàn）立企业自己的网站
  (2)虚拟主机（jī）方式——租用提供虚拟主机（jī）的ISP或ICP的硬盘空间，将要发布的（de）信息做成网页放入（rù）该硬盘中，此后用户自己对这（zhè）些信息（xī）进行维护。这种方式可节（jiē）省（shěng）大量的（de）人（rén）力、物力（lì）及各种繁琐的（de）工作，是中小企业上网发布信息的最佳方式。
  (3)服务器托管方式——也称主机托管方式。即企业将自己的（de）Web服（fú）务器放到ISP提供的标准（zhǔn）机房内，并（bìng）自己负责服务器内（nèi）部的系统维护和数据、信息（xī）的更新；后者提供域名及口地址，并负责系统外部的维护，确保系统的正（zhèng）常工作。该方式特别（bié）适用于有大（dà）量数据要发布的信息服务商及大型企业。
   2．借（jiè）助他（tā）人的网站上发布（bù）广告（gào）
 这也是目前常用（yòng）的网络广（guǎng）告发（fā）布方式。Intemet上的网站（zhàn）成千（qiān）上万，为（wéi）达（dá）到尽可能（néng）好（hǎo）的效果，应当选择合适的网站来（lái）投放自己的广告，下面两条可作为选择（zé）投放广（guǎng）告网（wǎng）站的基本原则：
 
 (1)选择访问率高的网站
 Intemet上有许（xǔ）多访问流量较大的网站（zhàn），它们一般都是（shì）些（xiē）搜索（suǒ）引擎或较有影响（xiǎng）的（de）ICP，其（qí）中搜索引擎可作为首选网站，如Yahoo、Sohu、ChinaByte等，这些网站的访问流量每天高达几万甚至几十万。好的（de）搜索（suǒ）引擎能够将成千上万从未造访过你的网（wǎng）站（zhàn）的网民吸引过来。需要（yào）指出的是：现在许多（duō）导（dǎo）航网站（zhàn）都提供了很多（duō）供客户（hù）发布广告的展位（wèi）。
 在搜索（suǒ）引擎中投放广告，受众覆（fù）盖面广，数量大，但美中不足的是，由于搜索引擎所涉及的信息具有很（hěn）大的综合性，因此其中（zhōng）的很多受众可能（néng）与你无（wú）关，而且（qiě）在这些（xiē）网站上发布（bù）广告的费用也较高（gāo）。
 (2)选择有明确受众（zhòng）定位的网（wǎng）站（zhàn）
 Internet上还（hái）有许（xǔ）多专业性的网站（zhàn），其特点是访问（wèn）人数较少，覆盖面也较窄，但访问这些网（wǎng）站（zhàn）的网民可能正是广告（gào）的（de）有效受众。从这个角（jiǎo）度（dù）看，有明确受（shòu）众定（dìng）位（wèi）的网（wǎng）站（zhàn）其（qí）有效受众量不一（yī）定比搜索引擎少。因此（cǐ）选择这样（yàng）的（de）网站（zhàn）放置广告，获得（dé）的有效点击次数甚至可能超过搜索引擎，正所谓“小市场大占有率（lǜ）”。
    3．利用广告（gào）交换服务网络
    如果要在多（duō）个网站上（shàng）发布广告，加入广告交换服（fú）务网络（luò）也是（shì）一种十分重要的途（tú）径（jìng）。在Intemet上有（yǒu）一些专门从事（shì）全球（qiú）范围内（nèi）广告自（zì）由交换服务的（de）网络，它能（néng）为加盟者之间提供互惠互利、互为免费的广告交流（liú）活动。凡拥有（yǒu）自己主页（yè）的用户，都可以加入这（zhè）个网络。
    广告交换网（wǎng）络的运作机制是：广告主按照（zhào）服务网（wǎng）络的要求制作一（yī）个宣传自己的（de）旗帜（zhì）广告传送给（gěi）交（jiāo）换服务网络，登记（jì）注册后，便成为该网络的成（chéng）员了。然后（hòu）在自己的网（wǎng）页上（shàng）加入交换网服务商提供的一段html代码（mǎ），这样每当（dāng）有人浏览其网（wǎng）页时，交换网中（zhōng）有关成员的广（guǎng）告即会在该网页上自动显示，同样的原理，该广告主自己的广告也会（huì）出现（xiàn）在（zài）交换网（wǎng）这些成员的网页上，达到了互换广告的目的（de）。广告交换网络是以等量交换为原则的，交换（huàn）网络的服务器将统（tǒng）计各成员网页被（bèi）浏览的次数，根据这（zhè）个（gè）数字，交换网络会将某（mǒu）个成员的旗帜广告按其所选择的（de）类别等量地送到（dào）其他成员的网页中显示，这样就（jiù）可以实现相对公平（píng）地在成员中互换（huàn）广告了。
    4．电（diàn）子邮件广告（gào）
    利用电（diàn）子邮件列表发送广告信（xìn）息也是一种常（cháng）用的广告发布方式。电子邮件列表也叫邮件组，相当于（yú）一份（fèn）地（dì）址清单，由（yóu）于每个邮件组中的客户都是（shì）按某一（yī）主（zhǔ）题编排的，因此邮件（jiàn）组可以为企业提（tí）供精确细分的目标市场，所产生的回应（yīng）率（lǜ）是比较高的。
    企业可根据自（zì）己的客户建立（lì）或通过正常渠道购买他（tā）人（rén）的邮件列表（现在网（wǎng）上有些（xiē）邮件（jiàn）组还（hái）不（bú）允许做广告，因此要想利用邮件（jiàn）组做广告，首先要弄清楚（chǔ）这个邮件组是否允许做广告）。此后便可以（yǐ）定期向这个邮件组发送（sòng）广告信（xìn）息（xī）了。最好（hǎo）的方法是使用邮（yóu）件列表软件设置自（zì）己的邮件列表，或利用（yòng）服务（wù）器上所带的（de）邮件列表（一般的服务（wù）器托管服务提供商（shāng）都会向用户提供这项（xiàng）服务（wù））。
 

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