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文化传承源动力、市场传（chuán）播影响力、品牌传（chuán）递思想力

行业资讯

网络营销产生的根源

时间:2012-10-06 21:48 作者:admin 点击: 次

核心提示：市场营销是为（wéi）创造实现个人和（hé）组（zǔ）织的（de）交（jiāo）易，而规划和实（shí）施创（chuàng）意、产品、服务构想（xiǎng）、定价、促销和分销的过（guò）程。网络营销是人类经济、科技、文化（huà）发展的（de）必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了（le）传统（tǒng）营销（xiāo）形态（tài）和业态。网（wǎng）络（luò）营销对企业来讲，提（tí）高（gāo）了（le）工（gōng）作

      市场营销是为创造实现个人和组（zǔ）织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价（jià）、促销（xiāo）和分销的（de）过程。网络（luò）营（yíng）销是人类经济、科技、文化发展的必然（rán）产物，网络营销（xiāo）不受时（shí）间和（hé）空间限制，在很大程度（dù）上（shàng）改变了传统营（yíng）销形态和业态。网络营销对（duì）企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销（xiāo），网（wǎng）络营销具有国际化、信息化（huà）和无（wú）纸化，已经成为各国营（yíng）销发展的趋势（shì）。为了（le）促进网（wǎng）络营销（xiāo）的普及（jí）和发展，对网络（luò）营销进行战略分（fèn）析具有重要意义。

       一、网络营销产生的分析（xī）
    网络营销的产生，是科学技术（shù）的发展、消费（fèi）者价值观（guān）的（de）变革（gé）和商业竞争等综合因素所促（cù）成的。网络营销（xiāo）产（chǎn）生的科技基（jī）础（chǔ），21世纪是信息（xī）世纪，科（kē）技、经济和（hé）社会的发（fā）展正在迎接这个时代的到（dào）来。计算机网（wǎng）络的发展，使信息社会（huì）的内涵有了进一（yī）步改变。在（zài）信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的（de）分配（pèi）和接（jiē）收方式（shì），改变（biàn）了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业（yè）也正在（zài）利（lì）用网络新技术的（de）快速（sù）便车，促进企业飞（fēi）速发（fā）展。网络营销是以互（hù）联网为媒体，以新的（de）方式（shì）、方法和理念实施营销活动，更有（yǒu）效地促进个人和组织（zhī）交易（yì）活（huó）动的实现。企（qǐ）业（yè）如何在如此潜力（lì）巨大的市场（chǎng）上开展网络（luò）营销、占领新兴市场，对企（qǐ）
业既是机（jī）遇又是挑战。网络营销也产生（shēng）于消费者（zhě）价值观的变（biàn）革（gé）：满足消（xiāo）费者的需求，是企业经营永（yǒng）恒的核心。利用网络这一科技制高（gāo）点为消费者提（tí）供各种类（lèi）型的服务，是取得未（wèi）来竞（jìng）争优势的重要途径。当市（shì）场经济发展到今（jīn）天（tiān），多数产品无论（lùn）在（zài）数量还（hái）是在品种上都已极为丰富。消（xiāo）费者（zhě）能（néng）够以个人心理（lǐ）愿（yuàn）望盗基础。

       挑选和购买商品（pǐn）和服务。他们的需求越多，需求的（de）变化（huà）更快。消（xiāo）费（fèi）者会主动通过各种可能（néng）渠道莸（yóu）取与商品有（yǒu）关信息进行比（bǐ）较，增加对产品（pǐn）的（de）信任和争取心理（lǐ）的满足感。网络营销还产生（shēng）于商业（yè）的竞（jìng）争，随着市场竞（jìng）争（zhēng）的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，各企业（yè）都使（shǐ）出了浑身的解数想方设法（fǎ）地吸引（yǐn）顾客，很难说还有（yǒu）什么新颖独特（tè）的方法出（chū）奇胜。开展（zhǎn）网络营销，可以节（jiē）约大量（liàng）昂（áng）贵（guì）的店面（miàn）租金，可以（yǐ）减少（shǎo）库（kù）存商品（pǐn）资（zī）金占用，可使经（jīng）营规模不受场地的（de）制约（yuē），可便于采集客户信息等等。这些都可（kě）以使（shǐ）得（dé）企业经营的（de）成本和费（fèi）用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞（jìng）争优（yōu）势，增加盈利。

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