蚌埠网络公（gōng）司：微信营（yíng）销,新的流量（liàng）推广渠道?

去年8月份开始（shǐ）接（jiē）触微信公众平台，做了10来个微（wēi）信公众（zhòng）平台（tái）账号，也积累了数十万的微信粉丝。显然比起一（yī）些草根微博动不动（dòng）就100来万粉丝，但微信的用（yòng）户活跃（yuè）度确（què）实比微（wēi）博高多了。

     比如普通的1个100万（wàn）粉丝的微博（bó），发条（tiáo）图文（wén）带链接的微（wēi）博，可能最终点（diǎn）击（jī）链（liàn）接（jiē）的最（zuì）多有1000人。而普通的1个100万粉丝的微信公众号，发（fā）条图（tú）文（wén）微信（xìn），引导点击原文查看更多内容，能达（dá）到30%以上的点击率，就（jiù）是最少30万左右的点击。同样（yàng）的粉丝，1个是（shì）1000个点击，1个是30万（wàn），效（xiào）果相差了300倍（bèi）。可能大家觉得有点夸（kuā）张，但这确（què）实是（shì）事实和现实。一直觉得微博渠道，更适合做（zuò）品（pǐn）牌（pái）的曝光或（huò）者（zhě）事件炒作，真正想（xiǎng）通过微（wēi）博（bó）获（huò）取大量的访问（wèn），其实非常难，相信（xìn）做过微博营销的朋（péng）友（yǒu）都深有（yǒu）体（tǐ）会。

显然（rán）微信（xìn）粉丝活跃度更高，但微信（xìn）的盈（yíng）利之路，却（què）比微博（bó）艰难（nán）。因为微信是腾（téng）讯一（yī）家独大，没别（bié）的竞争对手。就此在（zài）相关管理上也更严格，同样的（de）美女图片（piàn）同样的广告内容你（nǐ）在微博上发，都是OK的，但是通（tōng）过（guò）微信（xìn）群发，可能就成为官方不（bú）允（yǔn）许的。轻折内容发送失败，重着直接封（fēng）ID。就此显然微信草根账号有（yǒu）较高的商（shāng）业价值，但（dàn）盈利却很难。比如淘宝类的微信广告，现在大部分草根微（wēi）信主都不敢（gǎn）碰，因为只涉及直接（jiē）卖（mài）产品，都有被官方（fāng）封号的可能。相对来说做纯品牌的广告，基（jī）本上不（bú）会有问题，但这样广告又（yòu）很稀（xī）少，而且单价（jià）也不（bú）会太高。

就此我（wǒ）也常在思考，做什么样的微信营销，不影（yǐng）响用户（hù）体验，也不触及官（guān）方的底线，但又能给广告主带（dài）去（qù）价值（zhí）。突然想到（dào），现在很多网站都有购买流量的需求，并不只（zhī）是电商类（lèi）网（wǎng）站有（yǒu）这需求。现在传统（tǒng）的（de）流量购买方式主要（yào）是通过“搜索引（yǐn）擎”“网址导（dǎo）航”“广告（gào）联（lián）盟”等等主流渠道。但这些渠道购（gòu）买流（liú）量的成本其（qí）实非常（cháng）高，比如（rú）做百度竞价一个（gè）点击最少是3毛（máo）钱（qián），网址导航一个（gè）点击的成本也是在3毛钱以上（shàng），广告联（lián）盟（méng）相对便宜（yí）点，1毛钱以上，但（dàn）广告联盟的流量水分也大，再大再正（zhèng）规的广告联盟也（yě）有可能被流量作（zuò）弊的可能。可能价（jià）格最（zuì）便宜的流量是（shì）买弹窗广告（gào），但这样的流量（liàng）转化率太低，针对（duì）性也不强（qiáng）。

就此我就想既（jì）然（rán）这么多网（wǎng）站都（dōu）有购买流量的需求，甚至花几毛钱甚至更高的价（jià）格去买一个点击，为何不（bú）考虑下微信这个渠道（dào）了。而且现在很多网（wǎng）站都开发了wap版本，相信对手机流量（liàng）也有很大的需求（qiú）。而（ér）微（wēi）信渠道全（quán）是手机（jī）访问（wèn）流量（liàng）。比如一个10万的女性微信号（hào），和一个女性网（wǎng）站合作。直接推荐女性网站上面的女性相关的内容（róng）。群发一次获得3万左右（yòu）的点击不难，如果1个点击按5分钱算（suàn），那3万的访问也价值1500元。但（dàn）实际（jì）上（shàng）现在找（zhǎo）一个10万的女性微信账号合作一次，价格不到（dào）1000元。

该女性网站（zhàn）还（hái）可（kě）以（yǐ）在内容终端页上面引导用户注册或推荐下自己（jǐ）的网站APP等手机（jī）相关的应用（yòng）。说不定比通过别的一些渠道获得的用户，产（chǎn）生的价值会更（gèng）高。但这样（yàng）的合作方式，主要是引导用户（hù）看内容，算内容形式的广告，就此用户体验会更好，官（guān）方也没理由认为这个是广（guǎng）告（gào）。

除了这样的流量类的推广合作，一些app类（lèi）的品牌推（tuī）广合作也（yě）是不错的（de）。比（bǐ）如上个月的（de）时候（hòu）我和（hé）知名的唱歌类APP“唱吧”就（jiù）合作过一次，帮他们找了（le）累积上千万粉丝的（de）微信（xìn）账号宣传了（le）下（xià）他（tā）们（men）的1周（zhōu）年活动。而装了（le）唱吧（ba）的用户，大部分应（yīng）该都装了微（wēi）信（xìn）。但娱乐类软件（jiàn）的用户活跃度不会像微信这样的生活类（lèi）app这（zhè）么高。就此通过微信来宣传唱吧（ba）的（de）周年活动（dòng），不但能让不少没安装唱吧的用（yòng）户知道了唱吧这个APP，也让很多（duō）唱吧的老用户再次被激活。另外加上活动的吸引（yǐn）力，进一（yī）步的提高了推广的最（zuì）终效果。

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